免费论文摘要：品牌熟习与关系水平对宏病毒式告白人际瓜分的感化接洽

宏病毒式告白是宏病毒式经营销售与搜集告白的贯串体，是暂时告白届的第一次2022潮水，获得了表面界的普遍关心。宏病毒式告白举行实行的办法有很多种，鉴于搜集视频、平面告白、电子邮件之类，沿用宏病毒式经营销售的本领将企业的搜集告白传播出去，不妨在较短功夫内将品牌消息向数以千计、数以百计的受众，并博得较好的经营销售功效。Tellis（2004）觉得品牌熟习反应了耗费者对告白品牌的常识、体味和忠厚，它是告白反复展露中最为要害的安排变量。对于关系水平的界定根源与Srull（1989）对植入性告白中产物和媒体实质的符合水平的观念，其觉得这种符合水平会感化耗费者的品牌消息回顾。正文旨在按照精致加工大概性模子（ELM），经过文件接洽、试验接洽、实地接洽等本领参观品牌熟习与关系水平对宏病毒式告白人际瓜分的感化，以及两者对宏病毒式告白的交互感化，并沿用搀和线性模子参观感化宏病毒式视频的重要层面成分。接洽截止表露，品牌熟习与关系水平均会对宏病毒式告白的作风及瓜分志愿爆发感化，品牌熟习度低的宏病毒式告白，被试者对其作风及瓜分志愿更高；关系水平低的宏病毒式告白，被试者对其作风及瓜分志愿更高；品牌熟习与关系水平对宏病毒式告白有交互感化，这种交互感化展现在，品牌熟习水平低且关系水平低的宏病毒式告白的瓜分志愿更高。将品牌熟习、关系水平、宏病毒式视频成分以及人丁统计特性带入搀和线性模子后，其截止表露，个别层面成分是感化宏病毒式视频瓜分志愿的重要成分。

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