论文摘要：V公司产品营销策略分析

随着我国改革开放进程的不断深入，现代印刷技术的发展也在日新月异。同时，人民生活水平的提高也带动了书籍、报纸和各类包装产品的丰富，也给印刷材料市场带来了巨大的发展。近年来，印刷材料行业发展迅速，市场竞争日趋激烈。笔者查阅了大量文献资料，以营销理论为基础，在总结了国内外营销战略理论的历史和发展现状后，认为印刷材料行业营销战略的制定必须充分以现代营销组合理论为指导。综合考虑公司外部竞争环境、内部因素和市场状况的实际情况，制定切实有效的营销策略。论文包括绪论在内共分5章。在笔者查阅大量文献的基础上，围绕营销学的基本理论，总结了国内外的研究成果和发展趋势。同时，采用波特五力模型对打印耗材产品市场进行分析。此外，运用SWOT分析和STP分析方法，对打印耗材产品的市场竞争情况进行分析，为营销策略的制定提供理论依据；笔者重点研究了V公司的产品、价格、渠道、促销策略等研究基础，在打印耗材产品现状的基础上，制定了及时可行的营销策略。

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