摘要：基于品牌形象的品牌体验与顾客感知价值关系研究

跟着高科技的兴盛与期间的超过，产物同质化引导比赛愈发剧烈，耗费观念日益由理性耗费期间走向感性耗费期间，人们越发提防品牌带来的生存品德的普及，这一局面也渐渐遭到越来越多的经营销售鸿儒的关心，变成暂时经营销售表面和试验的抢手话题。品牌局面是企业品牌无形财产的要害成分和比赛上风的要害根源，也是企业中心比赛力的精神；各别品牌间的领会分别引导了各别的主顾感知价格，而主顾感知价格是耗费者购置耗费的确定成分；那些仍旧变成技术界绝大普遍鸿儒的一致共鸣。然而从耗费者观点领会，多维度的品牌领会会对主顾感知价格各别的维度爆发还好吗的感化？各别品牌局面的品牌领会会对主顾感知价格爆发还好吗的感化分别以及特性？在那些上面，关系接洽对立而言还不多见，这恰是正文要商量的题目。正文在归纳国表里鸿儒关系接洽的普通上，扼要回忆了品牌局面、品牌领会和主顾感知价格范围连年来的接洽功效，囊括关系观念、内在、效率及形成维度，并比拟了国表里鸿儒接洽侧中心的各别。贯串作品接洽实质将品牌领会分为感觉器官领会，情绪领会，才华领会和动作领会四个维度，主顾感知价格分为适用价格和享乐价格两个维度，作品采用苹果和设想两个具备一致产物线的品牌动作接洽东西，最后建立各别品牌局面间的品牌领会对主顾感知价格感化感化体制接洽模子。模子重要比较苹果和设想两个各别品牌的品牌领会各维度对主顾感知价格两个维度感化成分的分别及特性，进一步领会其表面与试验开拓。接洽截止表白，品牌领会对主顾感知价格有正向感化，品牌局面比较中创造苹和设想的品牌领会对主顾感知价格两个维度中感化最大的成分是普遍的，辨别是感觉器官领会和情绪领会，且苹果的感化因子均大于设想品牌，而才华领会对享乐价格的感化比较中，苹果品牌的感化因子宏大于设想品牌。本接洽要害的经营销售开拓在乎：企业筹备者应辨别各别品牌的品牌领会对的主顾感知价格感化成分，创造更有目的的经营销售计划以符合各别的品牌特性到达更好的功效。这为进一步商量品牌领会对主顾感知价格感化体制供给了一个新的思绪，做出了少许表面接洽奉献，并能对企业经营销售策略筹备及商场实战具备实际引导意旨。

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