免费论文：冠捷电子显示器品牌营销策略研究

本文拟通过对冠捷电子公司AOC的品牌的经营与管理的运作经验,以及作者在参与品牌经营实际过程中所接触的案例，结合大量有关品牌经营与管理书籍和在MBA求学期间的学习理论，对于冠捷电子公司AOC品牌经营中遇到的相关问题进行分析。同时，作者发现AOC品牌经营管理策略，对于中国制造年代中，将发展自有品牌作为理想的企业具有一定的学习和参考价值，这也是本人写这篇文章的目的之一。本文以案例报告形式，对冠捷电子公司品牌发展和运营管理策略的实践方法进行分析和总结，通过对影响品牌策略实施因素的SWOT分析和内外部环境分析方法，逐步找出销量上升后，企业品牌价值提升面临的尴尬的原因，总结冠捷电子公司在发展过程中，首先需要认识到企业自身的优劣势，发展机遇和面临的威胁是什么；然后有针对性的积极调整品牌发展策略，改进企业品牌运营过程中面临的问题，巩固企业的品牌地位或者再次在市场中获得竞争优势，最终找到一条适合企业可持续发展的品牌管理之路，并且通过本研究为代工企业的品牌经营和管理提供简介意义。 作者第一步对冠捷电子公司品牌营销策略案例基本情况和相关信息详细的介绍，进而提出了企业销量上升和品牌价值提升不匹配的问题。第二步，针对这个问题，作者应用MBA期间学习的理论依据和相关知识，对冠捷电子公司所处的环境和资源进行分析，主要从三部分进行：首先，从外部环境环境开始，着重分析了全球主要的液晶显示器品牌和市场占有率状况；同时，对液晶显示器市场，主要竞争对手的进行分析。第三，是对于冠捷电子公司内部环境的分析，采用SWOT等分析方法有层次、有重点地进行专门的分析和论述。最后，作者提出了冠捷电子显示器品牌发展过程进行总结，提出案例报告中不足之处。

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