论文摘要：城市新区建设中户外广告媒介规划的分析——以西安市曲江新区为例

广告，作为当代政治、经济、社会发展必然的产物，在高速发展的数字化、现代化、全球化生活中，在社会的各个领域都占有了极高的地位。从出现至今，广告经历了多元化传播途径的发展，从现代经济社会刚开始涌现出的平面广告到目前非常受欢迎的户外广告，广告在传播领域的发展过程中体现出了极佳的特点和绝对的优势。然而，在强调竞争力的当代社会，在众多的媒介类型中，户外广告在确保自己在发展中先锋地位的同时，又应该呈现着怎样最新的发展趋势呢？户外广告媒介作为一种独特的传播载体，对于优秀的文化和环境艺术进行传播，将有助于受众对户外媒介所在区域有着更为深刻的理解和认识。而且，作为一个地区、国家的经济和社会发展的形象传播，也被认为是户外广告存在的一个重要因素。

传统媒介在发展速度方面与户外广告媒介也难以比较，户外广告媒介在此方面的增长率绝对化的超越了广电类媒介和平面类媒介。独立的传播媒介作为户外广告的自身最重要的媒介特质，它的运营体系规避了其他传统媒介的诸多限制性因素，实现了广告内容在室外的最大化传播和最高频次的曝光率。在全球经济高速发展的当代社会，全媒介整合的时代已然到来，并已上升到了“媒介融合”的应用阶段。于是，户外广告正作为媒介新浪潮的引领者成为整个传媒世界新的希望。

进入21世纪以来，随着都市规划管理的日渐专业化、细致化，新型智慧都市的功能化逐渐变得完善，都市景观的建设渐渐走向繁荣。对于都市品味的塑造和居住环境的提升来说，中国大中型都市的要求越来越高。作为城市新区景观与环境的重要组成部分——城市户外广告媒介，对于塑造一个城市的形象，升级一个城市综合实力具有非常重大影响。对于如何规划都市户外广告的正当格局，合理升级都市空间景观的整体档次与媒介水平，成为了当代都市媒介设置职能单位和媒介运营方的一项无比重要的使命，城市户外广告规划同时成为新的媒介规划研究课题。

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