免费论文摘要：多模态语篇领会电视告白的人际意旨：个案接洽

告白语篇常常被觉得利害常适用的题材，具备简单、精致的特性。有年来对囊括电视告白在前的告白接洽车载斗量，但那些接洽主假如环绕体裁学、语用学、语篇领会和社会谈话学等视角举行的；而对电视告白的动静性即集图像、举措、声响和谈话于一身的特性往往漠不关心。那么咱们该怎样对集图像、举措、声响和谈话于一身的电视告白语篇举行较为所有的领会呢？多模态语篇领会对此题目给咱们供给了一个真实可行的思绪。它是把多种标记模态如谈话、图像、声响和举措等看成是意旨天生资源来举行接洽的一种语篇领会视角，其表面普通为社会标记学。商量到告白的最终目的是向潜伏耗费者出卖产物和（或）效劳，也即是说告白语篇中发话者与目的受众之间的人际意旨尤为明显，所以作家试图沿用多模态语篇领会表面以美味可乐《山头》告白为例来接洽电视告白的人际意旨，手段在乎商量多种标记模态即图像、举措、谈话、声响是怎样相贯串表现和表白人际意旨。举行此接洽须要借助多模态语篇转写本领和多模态语篇领会软硬件Elan。前者不妨决定对电视告白语篇中图像、举措、谈话和声响等模态举行转写的本领，进而创造一个多模态赋码计划；以赋码计划为普通，运用Elan软硬件对《山头》告白举行多层级同步标明，由于经过标明Elan不妨领会视频文献的多种模态如谈话、声响、举措等。结果，应用与图像、举措、谈话和声响精细关系的多模态表面领会从Elan软硬件导出的对《山头》告白的标明截止。领会觉得从多种标记模态体例中举行的体例采用共通效率而非独力效率使得电视告白的人际意旨得以表现和提高。本接洽对《山头》告白人际意旨的领会是将多模态语篇表面与本质运用相贯串的一次试验，进一步加深了对社会标记学的看法，同声为领会电视告白语篇供给了一个各别的视角。

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