论文摘要：电子信息技术领域高新技术企业营销风险识别、评价及应对研究

随着全球经济一体化和信息化的高速发展，市场各企业间竞争日趋激励。此时，企业不仅要面对国内众多新起之秀，还要迎接国际跨国公司带来的经营压力，企业的风险研究越来越引起人们的关注。其中，营销风险的研究属于起步比较晚的部分，但是，伴随着信息化的发展，及很多技应用的普及，各企业营销队伍的建设、营销体制的培养及营销风险的管理和应对显得越来越重要。 本文研究的对象是伴随着技术改革产生术的高新技术企业，并选取其中比较有代表性的电子信息技术领域企业为进一步研究的方向。一直以来，多数高新技术企业都将目光聚集在技术的研发和创新，因此，市场上也雨后春笋般的崛起了很多不同规模的高新技术企业，他们推动了高端信息技术的不断发展和更新换代。这种技术至上的竞争焦点，使得多数高新技术企业忽视了营销风险的识别、预防及应对。在目前电子信息技术日趋成熟的市场上，企业因为忽略了营销的管理、营销风险的管理而造成经营损失的事例也是越来越多。 本文选取60家中等规模的电子信息技术领域高新技术企业2007至2009年的相关数据，在对电子信息技术领域高新技术企业行业、市场、产品特点分析的基础上，粗略选出29个营销风险的评价指标，并通过相关分析、主成分分析、因子分析等统计分析方法对其进行进一步的筛选，并最终得到了8个电子信息技术领域高新技术企业营销风险评价指标。在建立企业营销风险的评价模型时，本文选取的工具是贝叶斯网络，通过概率推断和模型分析将营销风险的四个等级进行了具体数据范围的界定，并给出了相关应对策略建议。最后，通过实例分析证明了研究体系的有效性和可操作性。

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