论文摘要：浅析新媒体时代独立动画创作及其衍生品的开发

在新媒体平台逐渐成熟的当今时代下，动画作品的传统观看形式正在面临挑战。国内的传统媒体动画仍难摆脱制作粗劣、题材低幼化的困境，日本传统媒体下的动画观众数量近年来也在持续下降。与此同时，新媒体技术的迅速普及使得动画内容大量进入新媒体平台。伴随着新媒体终端的普及与发展，人们在新媒体平台上的观影习惯正在形成。自2009年开始，国内不断有新的优秀动画作品在网络上出现，并且以极快的速度传播开来，迅速博得了大量观众的认同。这些作品中不乏由个人或小团队创作、创作过程不依附于某项资金的控制、由非产业化工序成产的独立动画作品。研究独立动画这种全新的动画创作、传播方式对打破动画产业的僵局有着重大的意义，独立动画的持续发展为中国本土动画产业的发展带来了新的契机。 独立与传统动画相比无论在创作还是传播上都有着诸多不同。在创作层面上，独立动画摆脱了投资方的诉求和传统动画创作流程的限制，使得创作者有了更加自由的发挥空间。但与此相对的，独立动画有限的创作规模限制了动画的片长，也对创作者的素质提出了更高的要求。在传播层面上，由于影片长度以及审批、播放体制等方面的限制，独立动画并不适合在电视、影院等传统媒体上播放。新媒体平台由于其自身的特点与优势，成为了独立动画创作者的最佳展示渠道。 没有产业化运作带来的稳定经济来源，个人或团队持久的创作将很难维持，独立动画正面临着持续发展的问题。为了保留独立动画创作的独立性，同时使其获得更长久的生命力，开发独立动画的衍生品市场成为了一个很好的途径。通过对独立动画及其衍生品的受众人群和消费能力的研究，本文提出了一套适合独立动画衍生品的宣传及销售方案，为独立动画的持续发展指明了道路。

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