免费论文摘要：华夏企业的奥林匹克运动品牌策略接洽 ——以伦敦奥林匹克运动会为例

  奥运会疏通在全寰球范畴内博得了全球瞩手段功效，其品牌依附着宏大的呼吁力而深刻民心。与此同声，“奥运会”也已远远胜过了体育的范围，它以激动生人与社会的融洽兴盛为基础目的，将其感化力浸透到社会财经和群众生存的各个范围，这为企业交战、感动并感化耗费者与协作搭档，激动其贸易目的的实行供给了精巧百般的经营销售时机，更为那些全力于奥林匹克运动匹克工作并愿将奥运会精力文明融入到其自己品牌中心价格，以创造长效奥林匹克运动策略的稠密企业供给了宏大的戏台。 本接洽中，将外乡企业以及海外企业在华夏的分支组织合称“华夏企业”，并以在伦敦奥林匹克运动会功夫实行奥林匹克运动品牌策略的华夏企业为接洽东西。经过查看奥运会疏通和品牌策略的文件材料，精确奥林匹克运动品牌策略的相关观念；经过笔者在北京奥组织委员会和华夏奥林匹克运动委员会（国度体育总局）的径直处事体味，对奥运会商场准则、奥经营销资源以及获得资源的道路举行归结归纳并加以比对领会；经过PEST领会法，从政事、财经、社会和本领多个层面动手，对华夏企业实行伦敦奥林匹克运动品牌策略举行直观领会；经过观察拜访安踏、伊利、美味可乐、中粮、宝洁等胜利实行奥林匹克运动品牌策略的华夏企业，获得她们在伦敦奥林匹克运动品牌策略实行进程中的第一手材料，而后采用快消品和体育装束这两个与奥运会疏通最为出色的两大行业举行体例领会，辨别对两个行业的奥林匹克运动品牌策略的新特性举行归结领会，并采用快消品性业有代办性的伊利以及体育装束行业有代办性的安踏，应用材料领会法和SWOT领会法对两家企业举行伦敦奥林匹克运动品牌策略实行领会及功效指摘。 本接洽以华夏企业的伦敦奥林匹克运动品牌策略试验为普通，进一步梳理了“后伦敦奥林匹克运动”的奥经营销资源，并领会了“后伦敦奥林匹克运动”的奥经营销趋向，结果归纳归结出“后伦敦奥林匹克运动”实行奥林匹克运动品牌策略的战略倡导，为华夏企业供给参考模仿。

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