论文摘要：网络游戏DOTA2中嵌入式整合营销的应用与研究

随着社会经济的发展，互联网的迅速崛起为社会经济的发展起到至关重要的作用，网络游戏作为互联网时代的新生代媒介平台，也很快成为了各个国家的关注产业，由于网络游戏依附于互联网，并且用户基数十分庞大，网络游戏在社会经济中的影响也越来越广泛越来越深远。网络游戏产业不仅为社会经济的发展起到了十分重要的作用，还带动了其他行业的振兴，在这种社会经济、互联网、网络游戏同时迅速增长的大环境下，越来越多的企业意识到互联网的时代要想发展壮大，要想获得更大的经济利益以及品牌效益，网络游戏产业这个新生的宠儿是不二人选，于是纷纷涌进到网络游戏运营商的队伍中来。

网络游戏被越来越多企业关注以及其快速的发展的势头，使互联网营销也在其中找到一个新生媒介传播寄主，在互联网众多营销模式中，因为极其隐秘并且用户会毫无意识的状态下接受的嵌入式营销，在营销过程中可以不断提升品牌知名度，刺激消费者消费心理并使用户满足的发展趋势引起商业界的广泛关注。就在此时，网络游戏以及嵌入式营销都在社会经济迅猛增长的同时互惠互利而获得了很多广告主的青睐，网络游戏中嵌入式营销也越来越受到企业的重视以及用户满意的反馈。

本文主要对网络游戏中嵌入式营销的方式方法以及需求进行分析，总结网络游戏中嵌入式互联网营销的特点，通过阐述课题的背景、意义、国内外分析现状以及根据本人就职公司的线上营销部门项目执行经历确定了本文《网络游戏中DOTA2嵌入式整合营销的应用与研究》的研究内容和目标。通过在公司项目中不断的尝试以及总结数据报告，利用社会化媒体营销、视频媒体营销、游戏内容植入、自媒体搭建专门针对嵌入式营销以及互联网整合营销的结合，总结得出网络游戏中嵌入式整合营销的一套可行性的执行手段以及解决策略，在文章最后，通过项目执行中的一些流程和项目报告、数据报告证明了网络游戏（DOTA2）合理利用嵌入式整合营销达到了我的预期要求。

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