论文摘要：“白色设计”在日本悬挂式POP广告中的视觉表达

    日本是全球经济较发达和生活质量较高的国家之一，其四面环海的地理条件和悠久的历史以及既开放又固执的民族性格，孕育了别具一格的日本文化。其中，茶道、和服、歌舞伎与清酒、相扑、神道教等构成了日本的传统文化；科技、动漫、设计等构成了日本的现代文化；而白色的悬挂式POP广告则展示了日本特有的“白色文化”及其支撑的“白色设计”。

    日本的悬挂式POP广告设计基本上是以“白色”话语去表达相关内容的意义或内涵，其特立独行的话语纬度，使之发展为一种设计用色的“方法论”。但这一话语纬度的基础还是“白色文化”，在这种文化的支持下，从一个新的视角完成了设计信息的视觉传递、交流以及情感的理解与接受。在日本的POP广告设计中，并不刻意凸显和强调商业行为，而是通过具有人文气息的广告形象与消费对象进行“交流”，将经营内容融合于自身的文化之中，相互推动，自然地展示自己独有的文化特质。日本悬挂式POP广告设计功能的完善与信息传达的延伸，说明它已不只是纯物质性的广告形式，而是一种成功地将商业设计与文化元素结合起来，通过“白色设计”来体现广告内涵的象征性形式。

    文章通过对日本悬挂式POP中的“白色设计”及其视觉表现和视觉价值等内容的研析，重点总结出“白色设计”的特点与独特的社会贡献，以及“白色设计”的文化视野和视觉优势及其在日本悬挂式POP广告中的特殊作用。希望以此对悬挂式POP广告设计领域的设计实践有所启迪，并补缺有关日本悬挂式POP广告设计研究成果的不足。

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