免费论文：宏病毒式视频的属性及其对瓜分志愿的感化接洽

宏病毒式经营销售动作鉴于互联网络和应酬搜集兴盛起来的新兴经营销售办法，获得表面界的普遍关心。而宏病毒式视频以其可视性、风趣性和低成天性被经营销售范围的试验者洪量运用，并赢得较好的经营销售功效。正文旨在经过文件接洽、中心组访谈和实质领会的本领产生宏病毒式视频的属性特性集。并以Fishbein-Ajzen模子为原形，应用源代码、调查询卷、路途领会、聚类回归等本领对宏病毒式视频属性对瓜分志愿的感化举行接洽。接洽截止表露好的视频品质（视频根源、音乐、招引人的伶人）会督促受众赢得好的视频作风和和较强的瓜分志愿，然而过度好的视频品质（如画面明显）也会让视频看上去更像告白，而贬低受众的瓜分志愿。同声，在视频中能否请影星出演，能否正式配音等对受众的视频作风和瓜分志愿没有明显感化。从要求上面看，宏病毒式视频中的陈腐属性是视频赢得胜利的要害，风趣和感动重要感化受众对宏病毒式视频的瓜分志愿，而哲思和品位重要感化受众对宏病毒式视频的作风。品牌消息属性中，对宏病毒式视频作风和瓜分志愿起感化的主假如品牌消息与视频实质的关系性、品牌口号和视频实质的普遍性。其余品牌消息属性（如品牌消息时间长度、品牌消息场所等）对宏病毒式视频作风和瓜分志愿基础没有感化。在各别产物类型中，视频属性对作风和瓜分志愿效率各别，低涉入类产物视频仅能经过招引人的伶人和陈腐感化受众的瓜分志愿，而高涉入类产物视频能经过音乐、伶人、感动、陈腐等属性感化受众的瓜分志愿。赶快耗费品类视频也较耐用耗费品类和效劳类视频具备更多不妨对瓜分志愿起效率的视频属性。进一步，作品对风趣、感动、陈腐、哲思这四个要害属性举行深度领会，接洽其对作风和瓜分志愿的感化的径直效力、转弯抹角效力和总体效力。风趣、感动、陈腐对瓜分志愿均有径直和转弯抹角的效力，而哲思仅对瓜分志愿有转弯抹角效力。同声，应用优化的K-means聚类本领，对这四个要害属性举行聚类，将样品视频较好地分为陈腐感动类、陈腐风趣类、平凡类和哲思类四类。这四类视频在各自的超过属性上对瓜分志愿有明显的感化。这为宏病毒式视频的分门别类接洽供给了模仿和按照。

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