论文摘要：文化视角下的媒体品牌建设

媒体传递是文明工作的一个要害构成局部，媒体品牌又是媒体传递长足兴盛的战略。各别媒体都把媒体品牌兴盛提上了策略化的莫大，怎样树立并兴盛媒体品牌以博得杰出的媒体品牌传递功效仍旧变成传播媒介业急迫须要推敲的课题。媒体品牌是一个不妨多层多面领会的观念，对于媒体品牌的接洽商量也是仁者见仁智者见智。贯串暂时媒体品牌树立的本质情景，正文采用了从文明这一观点切入来领会媒体品牌，试图经过领会媒体品牌与文明之间交叉融合的联系，表面接洽案例，来证明文明在媒体品牌树立中的效率，并环绕文明二字提出媒体品牌树立和兴盛的对策和倡导。正文从媒体品牌树立兴盛的大媒介情况动手，精致地领会了海内媒体品牌暂时的兴盛近况，即媒体品牌的树立认识仍旧创造，然而因为处在媒体品牌树立的低级阶段，对媒体品牌的领会和试验都还不够老练，所以表露出低级化、贸易化、同质化等题目。而媒体品牌树立中文明的缺点和失误恰是这诸多题目的一个要害因为。遗失了文明就使文明传递的载体——媒体遗失了生存的价格。以是正文提防商量了文明与媒体品牌的联系和文明在媒体品牌树立中的要害效率。文明既能救济媒体品牌于贸易的窘境，也能率领媒体品牌在剧烈的比赛中解围。不管从媒体的发源、媒体的工作仍旧媒体品牌的兴盛来看，文明才是媒体品牌的中心和能源。媒体品牌的各个成分都必需紧围文明这个重心，本领实行媒体品牌的可连接兴盛。结果，作品从文明的观点，贯串媒体品牌兴盛的本质情景，接洽简直案例，采用媒体品牌定位、媒体品牌蔓延、媒体品牌外乡化、媒体企业文明和媒体品牌局面五个实际上面，有对准性地提出媒体品牌树立的对策和倡导。媒体品牌要想获得灵验持久的兴盛，就必需留心举行媒体品牌的文明定位，灵验举行媒体品牌的文明蔓延，发掘外乡文明超过媒体品牌明显的天性，还要培养特出的媒体企业文明为媒体品牌的兴盛供给肥美的泥土，而且要经心塑造富裕文明审好心义的媒体品牌局面。

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