论文摘要：媒介融合和消费文化前景下的图书出版业——以文学类图书为例

随着技术的发展和人们消费观念的改变，新媒体层出不穷，媒介融合的趋势越来越明晰，源自于西方的消费文化在经济越来越发达的中国也开始发挥它的影响力，新媒体的便捷性和时尚特征无形中挤压了传统图书出版的市场，近几年来，传统纸制图书的阅读率逐步走低，而网上阅读率却持续增加，传统的图书出版业在媒介融合的趋势下应该积极适应新技术的发展，同时在消费文化的影响下从内容上到形式上去适应消费者的不断更新的阅读需要。
媒介融合有两个方面的意义，一方面是指媒介的产业融合，即不同媒介之间相互合作，共同利用信息资源。另一方面是指媒介的技术融合，是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势，即网络媒体盛行时代加上许多新媒体促成的传统媒体，例如广播，电视，书籍等的融合。消费文化是现代消费社会的一种话语权力系统，消费文化制造出大规模的消费需求，把很多人卷入一种“欲购情节”之中，即使因为经济原因限制还不能消费的也在极力追求或者模仿消费主义文化的生活方式。在消费文化的影响下，消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的价值，而是他们的符号象征意义。消费文化是由大众媒介推动和扩散的、把越来越多的不分等级、地位、阶层、贫富的人都卷入其中的消费生活观念和消费方式。
本文共分为六个部分，第一部分是绪论，包括研究缘起，即写作论文的动机和目的，国内外研究现状和研究方法的简略介绍。第二部分主要论述中国图书出版业的生存状态，重点论述在新媒体时代图书出版业的现状以及图书出版业面临的媒介融合的趋势以及消费文化的语境，同时对媒介融合和消费文化的定义及其对图书出版的影响进行了分析和诠释。第三部分主要论述媒介融合和消费文化语境下的文学图书出版，并且运用了大量的案例对文学出版在新媒体和新的文化语境下的出版现状进行分析。第四部分是对媒介融合和消费文化背景下的文学类图书出版面临的问题进行了分析，论述在目前媒介融合和消费文化的语境下，传统的图书出版业在发展中所遇到的一些问题和困境。第五部分是媒介融合和消费文化语境中图书出版的反思，针对第四部分中提出的问题进行一些解决问题的可行性分析。第六部分是结语，对本论文进行了一个总结，在媒介融合和消费文化的语境中，传统的图书出版就必须要适应这种趋势，去应对网络媒体盛行和新媒体兴起的境遇下影视媒体，电子书，网络出版，等等带来的冲击，在新环境下也可以利用这些媒体元素来促进自身的变革和发展。在消费文化的语境中研究消费客体亦即图书出版所代表的符号意义的改变，然后去适应这种改变迎合消费者的需要从而发展图书出版产业，在这个过程中，必然会面临许多的问题，但是这却是一个必经的发展过程，面临挑战时抓住机遇才能走的更远。

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