论文摘要：电视媒介生态环境研究

生态学认为，每一种生物都处于一定的生态环境系统中，生态环境是万物赖以生存的基础和条件，任何生物的生存、发展都和相关联的系统环境有密切的关系。电视媒介虽然和生物有着本质的区别，但是电视媒介要存在，并开展一系列的传播活动以实现它的价值，就必须依赖它所处的环境。正如崔保国教授所讲：“媒介是一条鱼”。电视媒介就相当于一条充满生命力的“鱼”，它在媒介生态系统中就相当于鱼生活在水中，必定要受媒介生态系统的影响，同时，它也影响着整个媒介系统的进化，变革。因此，为更好的发展电视媒介，首先最重要的是了解电视们媒介所处的生态环境。
改革开放以来，经济迅速发展，工业化、城市化的步伐大大加快。经济的发展推动了社会的快速转型，创造了许多新的就业形式和生活方式，导致人口结构和社会结构出现了很多新的特征。社会的重构同时也意味着文化群体的重构，不同职业、教育背景、兴趣爱好的人形成了不同的文化群体。有专家认为，我国目前的文化格局大致包括了四类文化现象：主旋律文化、精英文化、大众文化、边缘文化。这些文化现象代表了不同的受众群体，中国媒体进入了有史以来最典型的分众时代。同时，伴随着技术的革新和市场的成熟，互联网、移动通讯在视频产业领域逐渐发展壮大，视频点播、网络在线收看等视频观看方式逐步普及，使得电视媒介受众分流现象严重，市场竞争加剧，并进一步影响到电视媒介的盈利份额，在社会经济绝对增长的情况下电视媒介的盈利水平面临逐渐降低的趋势。此外，为促进电视媒介的发展，广电总局制定了一系列的政策举措：文化产业化发展方针、扩大卫星电视规模，有线电视数字化整改，加快三网融合。显然，这些措施对电视的发展起到了积极的作用，但由于我国电视长期处于事业行政管辖之下，同时因为缺少系统性的电视法规，经常“头痛医头，脚痛医脚”，政策的制定缺乏长期有效性和现实针对性，执行力和权威性不够强，使我国电视媒介在发展过程中受到限制。这一系列环境因素都直接影响到电视媒介的发展。
目前，不少学者对电视媒介的发展进行了不同层次的理论研究，在媒介环境领域做出了积极贡献。 从笔者搜集整理的资料来看，以往的研究大多停留在微观层面，主要从电视节目运营管理角度进行论述，都囿于具体的操作层面，鲜有生态学角度分析电视媒介生态环境的文献参考。
本文以媒介生态学中媒介生态系统规律、生态位规律为依据，分析研究电视媒介的生态环境。社会的转型、经济的发展、新媒体的出现，使电视媒介的政治环境、社会环境、经济环境等都不同程度地发生了改变，笔者从这几个层面入手，通过政策解读、经济和文化大背景的概述，及电视媒介所做出的生态反应，逐一对电视生态环境进行解析、梳理，对电视生态环境进行系统性的阐释。在对环境研究的基础上笔者进一步提出电视媒介制作理念、合作观念、管理体系的绿色建构。

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