论文摘要：频道品牌化：媒体竞争时代陕西卫视的突围之路

自1989年起，全国各省级电视台掀起上星的浪潮，这期间省级卫视的发展共经历了三个阶段：首先是起步建设阶段，各省级电视台陆续实现频道上星，在这一阶段，各频道均忙于建设，没有明确的竞争意识，各频道处于同质化的发展阶段。第二，差异化发展阶段，通过几年的发展探索，各频道间开始发展自己的频道特色，省级卫视之间产生明显差异。第三，白热化的竞争阶段。在这一阶段，各省级卫视为了争夺市场，不断发展自己的频道特色，提高频道影响力与辐射力，频道间的竞争趋向白热化。为了能够在竞争激烈的媒体市场中占得一席之地，陕西卫视自2001年起进行过几次不同程度的频道改版，2006年，陕西卫视对频道进行了大幅度的全新改版，凭借其独特的文化优势、深厚的历史积淀以及充分的市场调研，提出了“人文天下”的概念，立志以“人文”为突破口，打造文化与娱乐相结合的省级卫视综合频道。这次改版虽然在当时具有一定的影响力，但经过五年时间的发展，陕西卫视无论是在节目制作、频道包装上都缺乏特色，改版时投入巨资打造的几个栏目也都纷纷停播，这使得陕西卫视的发展一度陷入困境。
本文在引言中首先对陕西卫视的发展历程做以介绍，并指出陕西卫视目前面临生存危机的现状，如何摆脱面临困境的局面是陕西卫视亟待解决的问题。进一步提出实现频道品牌化是陕西卫视实现突围的有效途径，并对频道品牌化的相关概念进行阐释，对品牌及频道品牌的内涵进行分析，说明什么是品牌，什么是频道品牌。其次，对陕西卫视的经营状况进行分析，指出陕西卫视目前在发展中遭遇瓶颈，面临严重的困境，并分析指出陕西卫视目前存在的生存危机表现在哪几个方面，比如：频道收视率较低，缺乏影响力；缺少具有影响力的品牌栏目；频道包装缺少亮点；“明星式”主持人的缺乏。第三，对造成陕西卫视面临困境的原因进行逐一分析，以便更好的为陕西卫视的发展献计献策。最后，对陕西卫视如何实现频道品牌化提出自己的意见。要实现频道品牌化，首先要认识到实现频道品牌化的必要性，建立起频道品牌意识。实现频道品牌化不仅由目前激烈竞争的媒体市场所决定，还由电视媒体具有的商业属性以及目前媒体传播趋向的分众化所决定。因此，实现频道品牌化是陕西卫视在媒体竞争中成功突围的必然选择。并且从树立频道品牌意识、明确频道品牌定位、打造频道品牌栏目、打造频道形象以及策划大型活动五个方面提出建议。
陕西卫视作为一家省级卫视，在如此激烈的媒体市场竞争中，所承担的任务极为艰巨，面临着社会效益与经济效益的双重考量。一方面作为陕西电视台的排头兵，承担着本省形象的宣传和重要新闻宣传的政治任务；另一方面又肩负着最大限度争取收视率，做好市场突围的经营职责。面对我国媒体市场日益加剧的竞争态势，不断强化自身优势、增强频道的核心竞争力、以积极的态度参与竞争是陕西卫视应对市场竞争的必由之路。而提高频道核心竞争力的关键就是走“频道品牌化”之路，媒体市场的白热化竞争使得实现“频道品牌化”变得尤为重要。各家卫视纷纷创立并发展自己的频道品牌，使其更具独特性和市场影响力，以此来抢占收视高地。因此，对于陕西卫视来说，要想走出困境，必须让自己的频道品牌在全国范围内都具备一定的影响力。

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