论文摘要：寻找由内及外的设计—论儿童品牌VIS系统的内在文化与外在形象设计

随着社会的进步，科技的发展，人们不论在哪里都可以看到设计，看到的杂志、做的椅子、住的屋子、吃的食物无一不透露着制作者的巧思。乃至于大自然中，一片叶子、一朵花、一颗树木都是大自然的鬼斧神工的雕琢，它们不只是美的展现，也体现着深刻的设计感，很多器具就是人们根据自然事物设计加工出来的。通过设计，可以使原本平凡的事物具有了美感，从而以新的面貌呈现出来。古时商家在经营时没有自己的标识物很难使人们都它有个形象、具体的认识，宋朝的白兔为记标识开启了中国品牌识别的先河。时代变迁，社会生产力有了极大的提高，物质生活也越来越丰富，文化创意产业也开始受到人们的广泛关注。大众的消费观和消费方式发生了极大的变化，人们不再满足于物质消费更追求文化附加值带给人们精神上的满足。美，成为了人们消费时的一个考虑条件，品牌的外在美感成为了企业竞争的重要手段。品牌的美依赖于VIS的设计，塑造出品牌具体的形象展示在人们的面前，使其更具有识别性。在品牌的塑造中，儿童品牌还相对薄弱，针对儿童的形象设计还不够完善，儿童品牌设计的导入不仅仅是要满足家长的喜好，更要适合儿童心理的需求，更适合儿童的审美观。VIS设计与品牌竞争息息相关，随着社会市场的发展，技术手段的转变，设计在品牌塑造中将具有更加重要的作用。而品牌内部文化内涵与外部VIS设计形象的塑造将更加紧密的结合在一起，由内及外的塑造着独有的品牌。
本文主要分五个部分。第一部分，介绍品牌印象的产生与品牌的文化内涵，由VIS产生的背景、传达的信息、对消费者的影响等来形成消费者对品牌的初印象，而品牌内部文化的显现可以加深品牌的内涵，使形象有了灵魂。第二部分，VIS设计中品牌设计的内涵与外延，从理性认识和感性认识两个方面来深度剖析VIS设计对品牌的重要影响，从而树立起品牌独特的形象特征。第三部分，此部分着重介绍了儿童品牌VIS的建立，儿童品牌有着自己独有的特性和时代意义。第四部分，从儿童美学方面来来阐述VIS所具有的美的意义。着重从儿童品牌为切入点来说明VIS的美学形式。第五部分，分析了品牌VIS的现状和发展趋势，并联系自己在设计中所遇到的问题和现状来阐述品牌VIS的内涵。提倡未来VIS设计的发展趋势是环保材料的应用，儿童品牌更是如此。

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