论文摘要：数码印刷企业的营销战略—以某数码企业为例

摘    要

本文拟运用营销基本理论 ，并结合数码印刷企业的实际案例，得出营销战略对数码印刷企业的重要性和必要性，通过营销的基本理论逐步分析数码印刷企业的各个环节，总结出现有数码印刷企业存在的主要问题，并针对此部分问题，运用营销理论提出有针对性的、符合数码企业的实际措施和建议，供数码印刷企业甚至传统印刷企业予以借鉴。
在中国国民经济和社会发展“十二五”规划中，“数字印刷和印刷数字化”是印刷业的主题，数字印刷作为国家印刷产业的重要目标已列上日程。
从数字印刷技术的发展来看，目前国内对数字印刷技术的理解和认知已经从初期的主要将目光集中在硬件设备，转变为充分理解数字印刷的核心竞争力要素，通过数字技术、网络化平台来开发全新的高附加值数字印刷产品。
印刷技术随着电子信息技术的发展在发展，日新月异，而且更新换代的周期也越来越短。传统印刷越来越多的受到数码印刷的冲击，更多的先进的技术被应用到数码印刷方面，使传统印刷逐渐尚失优势，在印刷品质、印刷成本没有了优势后，数码印刷最终将成为主流。
首先，提出研究问题，揭示通过研究数码印刷企业的营销战略，并对国内外相关研究进行综述，提出研究目标，归纳研究思路及研究方法。在这部分概述营销的基本理论，包括营销的概念、分类、特征构成体系，进而概述营销的基本理论，包括营销的概念、分类、特征。
其次，介绍数码印刷的基本概念，然后介绍数码印刷企业的发展现状及其主要营销模式，根据现状分析数码印刷企业发展中存在的问题。
最后，本文对数码印刷企业进行了深入研究和分析，在理论上，按照营销管理理论，在实践中，根据数码印刷企业实际经营，分析当前数码印刷企业存在的主要问题，并提出合理的措施和建议。
本文创新之处表现在：
在新形势、新背景下，运用最新数据和案例对数码印刷企业进行分析，指出数码印刷企业营销战略方面存在的一些问题，并借鉴国内外数码企业营销管理理论，进行市场细分、服务全面营销以及直接营销和人员推销等方面的理论分析，提出有效的营销战略。
经过对数码印刷企业的市场调查，经过近几年数码印刷的增长数据比对，还有数码印刷实际的案例，相信通过科学的营销战略管理，数码印刷企业可以不断地成长壮大，占有更大的市场份额，逐渐取代传统印刷的主导地位。
本文最后得出结论：该数码印刷企业在经营中确实存在许多问题，该数码印刷企业在营销战略方面应该采用差异化战略，细分市场方面应采用聚焦战略，服务营销方面应采用全面服务营销战略，加强直接营销的力度，加强对销售队伍的建设和管理。只有这样，该数码企业才能赢得更大的利润空间，在行业中立于不败之地。
 
关键词： 数码印刷；营销战略；问题；措施和建议。
 
 

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