论文摘要：户外LED广告的定价策略研究

户外LED广告出现之初，由于它独特的传播特征，以及新颖的广告形式，广告投放者纷纷追捧，其广告的定价也很高，然而随着众多户外媒体运营商纷纷涌入，各种新技术的不断应用，尤其是对其广告效果的评估预期逐渐趋于理性，受众关注度从最初的热情高涨开始逐渐平静，其广告定价也逐渐趋于合理。目前，国内的户外LED广告行业已经进入成熟期，行业利润已经从早年的高位被拉到相当低的水平，行业内的竞争越发激烈，而户外LED广告的定价体系却还是主要沿用传统的平面广告定价体系，没有体现出户外LED广告的特征和特殊价值，在这种市场环境下，如何对户外LED广告媒体进行合理定价就是一个很值得研究的问题。
传统的户外平面广告在定价策略的选择上有它成型的体系，针对不同类型的户外平面广告，户外广告的位置、规格等影响因素，已经形成了一套较为完善的定价方法。而户外LED广告虽然同样属于户外广告的一种形式，但是由于它跨越式的突破了传统户外广告的表现形式，因此在考虑户外LED广告的定价策略时就不能简单的依据传统户外平面广告的方式方法来进行。首先，是评价户外LED广告价值的影响因素有很大不同，除了传统户外平面广告的影响因素之外，户外LED广告的声音、图像同步传播特征就足以吸引受众的眼球；其次，户外LED广告有很强的外延性，结合公共信息的发布它就成为城市生活的一部分，而不再是以单一的广告形式出现，这也会对其广告定价产生很大的影响；最后，由于它的出现，户外广告信息发布的内容和形式都有了新的改变，广告发布者可以更加大胆的、更加多样化的来表现自己。
本文在对户外LED广告相关研究文献的整理和分析的基础上，了解了当前我国户外LED广告行业的现状；其次对营销和定价的相关理论进行了研究，并根据户外LED广告的定价依据及定价原理对其定价方法进行了理论分析；第三，通过对户外LED广告价值内、外七大因素的综合分析，探讨户外LED广告的价值对定价策略的影响；第四，综合分析了行业内两家大型媒体公司的经营和收入情况，针对这两家公司的经营情况提出现行户外LED广告定价方法的不足之处；最后得出如何能够制定一个合理的户外LED广告媒体的定价策略，以期望为户外LED广告媒体运营商提供一个市场定价的指导意见。
研究发现，在现有的户外LED广告媒体定价方法的基础上，通过分析广告发布者对于广告投放的需求来制定不同的媒体价格，针对促进产品销售类的广告定价可以略高于广告的平均价格，针对进行品牌宣传的广告定价可以略低于广告的平均价格，这是根据广告发布者投放广告的直接目的来区别对待的，广告发布者会对投放品牌形象宣传类的广告更加有兴趣，同时也不会对产品促销类广告的定价有太大的抵触情绪。通过如此的差别定价，更加体现了户外LED广告的媒体灵活性，提高了户外LED广告媒体的价值，同时户外LED广告媒体运营商也可以获得更大的利润空间。

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