论文摘要：微纪实类公益广告栏目《真诚?沟通》研究

摘 要
目前，纪实类公益广告在中国刚刚起步，比较具有代表性的是央视新闻频道，开办的一档名叫《真诚·沟通》的“微栏目”，它是目前国内惟一的一档“纪实类公益广告”栏目。“真诚、沟通”是该栏目总的公益主题，其每期的播出时长仅为90秒，在中央电视台新闻频道中循环播放，每7到10天左右更换一期。该栏目从2002年4月开办以来，已经累计制作播出了约上百条公益宣传短片，可以说开创了中国“同主题纪实类公益广告”的先河。作为央视最短的固定栏目，《真诚·沟通》非常注重案例选择的普遍社会意义。因此，在相当长的一段时间里，很好的塑造了一批社会典型和榜样。《真诚·沟通》的拍摄方法更是独树一帜，高反差的光影运用、特写画面的高比例使用，第一人称视角的穿插，内心独白式的主视角叙事等。形成了自己独有的“沟通体”影像风格。成为了电视短片竞相模仿的对象。
《真诚·沟通》相比传统的公益广告来说有很大的不同，它的出现为公益广告的创作和发展提供了一个全新的思路。它创造性的将新闻化的采访方式、纪录片的拍摄方式、广告片的运作方式有机的统一起来，形成了独具特色的节目形态，另外栏目化的播出方式也将公益广告的理念传达变成了制度化、系统化的传播工程，就这个意义上而言《真诚•沟通》的出现在公益广告发展史上具有里程碑式的意义。然而诸多的优点并没有能够让纪实类公益广告和栏目本身取得太大的受众关注，这一点值得深思。那么是什么导致了栏目的关注度不高？围绕这一问题本文将从内容选择、影像表达、风格呈现几个角度全方位的解读《真诚•沟通》并以此来找到栏目的独特、新颖之处和存在的问题。另外，文章还着重阐述了《真诚•沟通》的传播策略以及传播理念，在最后一个部分，对目前栏目出现的问题和未来可能遇到的困难做了细致的分析，并作出了前景展望。希望通过这样的工作为其他类似的栏目创作，提供可供参考的经验。
本文的创新点在于，从研究意义上来说，探讨纪实类公益广告可以为后续的研究开拓道路，提供经验。而从实践的角度来说，理论上的建构将为具体的实践操作提供良好的指导。可以说，这样的研究具有非常典型的样本意义，因为纪实类公益广告是纪录片和公益广告的一个创意统一体，兼具二者之特长。因此，从一个侧面来说，对于纪实类公益广告的研究实际上是在做纪录片与公益广告之间
的对比研究以及同一性研究。
最后，文章的结构大体分为七个部分主要包括：第一章：绪论；第二章：纪实类公益广告概述；第三章：《真诚·沟通》研究；第四章：《真诚·沟通》的审美价值；第五章：《真诚·沟通》的传播理念；第六章：《真诚·沟通》的传播策略；第七章：《真诚·沟通》存在的问题；第八章《真诚·沟通》前景展望。

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