论文摘要：仿拟广告的语言偏离研究

当今社会，广告已经成为现代消费不可或缺的一部分且日渐渗透现代生活的各个方面。广告设计者为使广告更加脱颖而出，有意使用多种修辞手法以及一些非常规的、偏离日常用语的语言表达方式，而仿拟修辞和语言偏离理论便成为了广告设计者的‘新宠’。简而言之，仿拟是指仿造常规的语言表达方式来创造出非常规语言表达的修辞手法；语言偏离理论指的是违反语言常规和语言正常表达标准的理论。广告设计时结合这语言偏离理论和仿拟修辞无疑会更加吸引消费者以及增加产品销售量。

本文从语言偏离理论的角度，研究采用了仿拟修辞的广告，简称为“仿拟广告”。作者通过多种途径搜集了200个仿拟广告，一方面来源于杂志、报纸、期刊、书籍等纸质广告，一方面来源于网站、电视以及电子屏幕等电子广告。这些广告覆盖了生产生活的各个方面，如食品、服饰、车类、商业保险、高科技产品等等。

本文首先回顾了国内外学者对仿拟和仿拟广告的研究，而后给出了各个学者关于“语言偏离”的概念及分类。基于里奇的语言偏离理论的分类，作者将所搜集的200个广告分成了五类，即：词汇偏离、语音偏离、语义偏离、书写偏离和语法偏离。为了使读者更好地理解分析且为以后的广告研究提供更好的理论基础，每一类语言偏离下设两个或更多的子分支。此外，本文还分析了未达到预期广告效果的失败案例，即“负偏离”广告。结合国内外学者对正、负偏离的界定和研究，本文给出了如何避免负偏离广告出现的若干措施。

本文搜集的广告共涉及十个行业：餐饮、服装配饰、娱乐服务、交通房地产、家具电器、化妆护肤品、教育体育业、高科技产业、理财商务及卫生服务。作者首先以图表的形式给出了上述行业所搜集仿拟广告的具体数字，并分析每一行业所涉及的语言偏离及各个语言偏离在各行业中所在比例。其次，总结了仿拟以及语言偏离理论在广告中的作用，最后归纳了本文在理论和实践上的研究成果。

通过分析仿拟广告的偏离，本文旨在丰富仿拟修辞的用法，在理论上扩大了语言偏离理论的适用范围。仿拟修辞格语言偏离理论的结合使广告语言更好地呈现给读者，并且为仿拟修辞和语言偏离理论研究提供了崭新的视角，同时也对广告设计者在设计有关语言偏离的仿拟广告时提供了一定的实践指导和建议。

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