免费论文摘要：旅行商场认知局面与手段地筹备局面比较接洽—北面安定祥和杭州为例

在日益寰球化和剧烈化的旅行商场比赛中，手段地局面筹备和局面经营销售变成手段地提高自己比赛力的要害处置本领之一。旅行商场认知局面既是感化旅行者采用手段地的径直因为之一，也是感化乘客对手段地的旅行合意度、重游志愿和引荐志愿的要害成分。领会商场认知局面与手段地筹备局面的符合或配合水平，对于准决定位和经营销售手段地局面具备要害意旨。然而，迄今为止，国表里学术界对此题目鲜有波及。基于此，本文华用第一手数据，北面安定祥和杭州为案例，以本质到访两个手段地的海内乘客为接洽东西，比较接洽了旅行商场认知局面与旅行手段地筹备局面。接洽实质囊括三个局部：第一，领会西安定祥和杭州的筹备局面及经营销售办法；第二，从板滞局面、特殊局面、完全局面三个上面接洽海内旅行商场对西安定祥和杭州的认知局面；第三，比较领会了海内旅行商场对西安定祥和杭州的认知局面与手段地筹备局面之间的配合水平，并按照接洽论断提出了优化旅行手段地局面的对策。正文重要论断如次：第一，西安定祥和杭州在旅行手段地局面定位和经营销售办法上面生存分别。西安定祥和杭州的目的均是将旅行手段地推向国际旅行商场，但与西安的旅行局面定位比拟，杭州的旅行局面定位更简直，更能凸显出杭州的资源特性；西安定祥和杭州的旅行传播均以当局为主宰，但西安行政和企业协作较少，杭州当局、企业、住户协作较多。第二，西安商场认知局面为：以戎马俑、大雁塔、钟楼、城垣、羊肉泡馍为特性标记物的汗青文明名城；杭州商场认知局面为：北面湖、龙井、灵隐寺、雷峰塔、钱塘江、绸缎为特性标记物、具备江南特性的得意旅行都会、休闲之都、品德生存之城。第三，旅行商场对杭州的认知局面与杭州筹备局面的配合水平高于旅行商场对西安的认知局面与西安筹备局面的配合度。杭州的筹备局面中的“东方休闲之都”和“品德生存之城”都获得了旅行商场的承认。而西安的筹备局面中仅有“中原旧都”获得了旅行商场的承认，“山川之城”未获得旅行商场的承认。正文的革新点为：第一，沿用第一手数据比较接洽了海内旅行商场对西安定祥和杭州的认知局面。第二，对认知局面和筹备局面的配合度举行了比较接洽，充分了旅行手段地局面接洽实质。

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