免费论文摘要：游资品牌财产根源及其对主顾动作的感化接洽

品牌财产是现在企业存在和兴盛最为要害的成分之一，很多企业都将其看作最要害的无形财产。因为品牌财产径直效率于主顾，所以，接洽主顾动作对反应品牌财产的根源及其要害，这不只不妨引导企业怎样创造品牌财产，还不妨引导企业怎样应用品牌财产来应付主顾动作。 正文开始从品牌财产的根源打开商量，接洽品牌财产的创造及品牌财产的根源；尔后对主顾的动作和偏好举行商量，经过接洽创造，存户对数码相机产物重要从产物和品牌上面举行辨别和确定。正文经过对在华游资企业数码相机用户的观察，接洽构制品牌财产根源的几个维度对存户动作上面的感化，接洽创造，游资企业的品牌功效由四个维度形成：产物功效性功效、产物标记性功效、品牌称呼功效性功效和品牌称呼标记性功效。而品牌财产对主顾动作的感化，重要会合在主顾的反复购置志愿、口碑传播志愿、付出溢价志愿。因为应用主观的数据使得自变量生存缺点，而因变量之间又有大概彼此感化，所以，正文重要应用结束构方程模子来克复实证领会的这一艰巨。估测计算截止表白：产物功效性功效对口碑传播志愿和反复购置志愿有明显正向感化，产物标记性功效对反复购置志愿的感化不明显，而品牌称呼功效性功效对主顾付出溢价的志愿、口碑传播志愿和反复购置志愿均有明显正向感化，品牌称呼标记性功效对付出溢价的志愿有明显感化。正文试图经过那些接洽，创造企业产物的品牌框架，为企业举行存户培植和保护提出品牌建立上面的倡导。

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