免费论文摘要：鉴于品牌联系的联系便宜感化成分接洽

在联系经营销售期间，品牌与耗费者的联系（简称品牌联系）日益遭到关心，变成企业最珍贵的财产之一。企业惟有向目的耗费者供给特出的联系便宜，本领使耗费者维持与品牌的长久联系，进而赢得连接的比赛上风。正文在古人接洽普通上，经过深度访谈和定量领会，辨别了耗费者——品牌联系档次联系便宜的维度形成，创造了鉴于品牌联系的联系便宜感化体制模子，重要的接洽功效如次：(1) 鉴于品牌联系的联系便宜维度辨别，经过表面领会和深度访谈辨别了断定便宜、社会便宜、自我实行便宜三种维度，并在此普通上建立了联系便宜的量表，运用于观察接洽中；(2) 应用构造方程模子领会本领，从耗费者天性和品牌天性的观点动手，创造了鉴于品牌联系的联系便宜感化体制模子，比较领会了各别天性维度对三种联系便宜维度的各别感化效率；(3) 经过主因素领会、K-means聚类领会和方差领会本领，鉴于物资和精力两种基础的自我观念典型，商量了各别自我观念的耗费者三种联系便宜维度的感知分别，从而创造了自我观念对于联系便宜感知的感化效率；(4)在刻画性统计、方差领会和回归领会普通上，对准耗费者对三种联系便宜维度的感知要害性分别举行接洽，创造了耗费者对三种联系便宜感知辨别，以及三种维度对购置理想的感化效率分别，并对三种联系便宜维度的感知分别举行了跨行业比较领会。正文经过联系便宜和品牌联系的表面领会，在观察接洽和定量领会的普通上，为企业的品牌处置和联系经营销售试验供给了科学的表面与本领。在经营销售试验中，企业须要贯串目的耗费者的天性特性，采用符合的品牌勾通战略，在品牌传播上有所偏重，从而为耗费者供给特出的联系便宜，使耗费者维持品牌联系和品牌忠厚，在剧烈的商场比赛中维持品牌的比赛上风。

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